Lidl kiest voor transparante prijzen
Lidl Nederland heeft besloten om te stoppen met de populaire 1+1 gratis aanbiedingen en stapelkortingen op voedingswaren. Het doel van de supermarktketen is om de basisprijs van producten laag en transparant te houden, in plaats van klanten te lokken met hoge kortingen die vaak misleidend overkomen. Volgens retailexpert en econoom Cor Molenaar is dit een positieve ontwikkeling voor de consument. Toch verwacht hij niet dat andere supermarkten deze stap snel zullen volgen.
“In Nederland zijn we doorgeschoten met aanbiedingen”, aldus Peter de Roos, CEO van Lidl Nederland. Hij benadrukt dat de focus moet liggen op de echte prijs van producten, zodat consumenten precies weten waar ze aan toe zijn.
De valkuilen van kortingen
Volgens Cor Molenaar zijn kortingen vaak aantrekkelijker dan ze in werkelijkheid zijn. “Met kortingsacties ben je vaak helemaal niet goedkoper uit”, zegt hij tegen Omroep Gelderland. “Supermarkten verhogen de prijs van het basisproduct om winst te maken op deze acties.” Bovendien zorgt het inslaan van aanbiedingen ervoor dat consumenten meer verbruiken en sneller nieuwe aankopen moeten doen.
- Kortingen geven een vals gevoel van voordeel
- Klanten verbruiken meer door voorraadopbouw
Assortiment en concurrentie
Hoewel Lidl zich richt op transparante basisprijzen, verwacht Molenaar niet dat alle supermarkten hun kortingsstrategieën zullen aanpassen. “Er zijn zoveel andere factoren waarmee supermarkten zich kunnen onderscheiden, zoals een breed assortiment of goede service,” legt hij uit. Albert Heijn, bijvoorbeeld, biedt een totaalpakket aan producten, van glutenvrij tot biologisch, ondanks hogere prijzen.
Supermarkten zoals Aldi en Plus, die ook met lage prijzen adverteren, kunnen mogelijk aansluiten bij de strategie van Lidl. De Consumentenbond roept ondertussen op tot een verbod op bulkaanbiedingen in supermarkten. “Dit moet geen taak van de overheid zijn, maar een kwestie van marktwerking,” vindt Molenaar.
Het blijft onduidelijk of de overheid de oproep van de Consumentenbond zal opvolgen, maar volgens Molenaar moet de markt vanzelf reageren op de wensen van de consument.